Методика и процедура Семантического диффернциала.

Как методика СД (Семантический дифференциал) подразумевает под собой выявление позиции индивида в семантическом пространстве аффективных значений.

Как эмпирическая процедура СД подразумевает предъявлении каждому субъекту исследования набора двуполярных шкал (плохой – хороший, активный – пассивный, слабый – сильный, холодный – горячий, приятный – неприятный и т.д.; число применяемых шкал обычно от 10 до 40). Задача человека – оценить предъявляемые объекты по каждой шкале. На исходных положениях традиционных процедур оценки факторных баллов возможно соотносить позиции отдельных индивидов в трехмерном факторном пространстве и различать “значения”, которые разные люди приписывают одному и тому же объекту. В той мере, в какой параметр “оценки” схож со смыслом установки, разделение субъектов по одномерной шкале обусловливает их установку, взгляд на данный объект. Одно из преимуществ дифференциала семантического заключается в том, что для разных объектов установки можно применять один и тот же набор двуполярных шкал. В отечественной социологии и психологии имеется немало примеров удачного использования различных вариантов методики дифференциала семантического.