Семантический дифференциал

 

Семантическим дифференциалом (semantic differential) называют специальным образом сформированную оценочную шкалу (rate scale). Часто термин применяется также по отношению к совокупности этих шкал и ко всей процедуре исследования с использованием таких шкал. Этот метод был впервые введён в психологические исследования группой американских ученных под руководсвтом Чарльза Осгуда в 1957 году. На основе значительного числа факторно-аналитических исследований представителей разных культур, были выделены три главных независимых фактора семантических параметров: оценки (плохой – хороший), силы (слабый – сильный) и активности (пассивный – активный). Всё многочисленные варианты семантического дифференциала отличаются от других типов оценочных шкал в психологии наличием двух полюсов, основанными на противоположных по смыслу понятиях. Например: слабый -3 -2 -1 0 1 2 3 сильный.

Невербальный семантический дифференциал.

В качестве понятий (чаще их называют определениями) возможно применение не только прилагательных. Например, в исследовании В.Ф. Петренко были применены визуальные абстрактные изображения. Прежде него Леон Джемс использовал графические изображения для обозначения полюсов шкал. Если применяемая шкала не двуполярная, то она не может считаться семантическим дифференциалом. Однополярные шкалы с применением прилагательных в зарубежной литературе обычно именуют шкалами Стапеля или шкалами Лайкерта по имени ученных, впервые описавших использование такого типа шкал. В русскоязычной литературе по психологии за всеми оценочными шкалами с числом пунктов шкалы больше трёх укрепилось наименование «семантический дифференциал».