Архив категории «Методы исследования в социальной психологии»

Обработка и результат семантического дифференциала.

Обработка СД Обработка полученных данных включает в себя оценку первичных статистик, сравнение различий в выраженности признака, кластерный и факторный анализ. Процедура факторного анализа используется для формирования небольшого числа латентных конструктов, которые определяют восприятие объекта исследования. Этот вид статистического анализа позволяет получить не только содержательное, но и количественное описание образа объекта. Вследствие этого возможен переход от [...]

Метки: ,  

Отличие универсального СД и СД для узких областей социальной психологии.

В отличие от универсального семантического дифференциала, где лексика образуется случайным образом из всевозможных семантических областей, при изучении в области маркетинга, политической имиджелогии, связей с общественностью, рекламы эффективней применить частный семантический дифференциал, который базируется на основе узкого понятийного класса. Благодаря этому возможно проводить более точный семантический анализ, а факторные структуры, получаемые в результате, трактовать как категориальную [...]

Метки: , , , , ,  

Семантический дифференциал в маркетинговых исследованиях.

Семантический дифференциал позволяет создать семантическую систему (или пространство) восприятия того или иного объекта (бренд, имидж, рекламное сообщение, сайт и т.д.). Семантическое пространство – это определенным образом сгруппированная система признаков, объектной и социальной действительности. Основой построения семантических пространств является статистические процедуры (факторный и кластерный анализ, многомерное шкалирование), которые позволяют систематизировать ряд отдельных признаков описания в емкие [...]

Метки: , ,  

Методика и процедура Семантического диффернциала.

Как методика СД (Семантический дифференциал) подразумевает под собой выявление позиции индивида в семантическом пространстве аффективных значений.

Метки: , , , ,  

Семантический дифференциал

  Семантическим дифференциалом (semantic differential) называют специальным образом сформированную оценочную шкалу (rate scale). Часто термин применяется также по отношению к совокупности этих шкал и ко всей процедуре исследования с использованием таких шкал. Этот метод был впервые введён в психологические исследования группой американских ученных под руководсвтом Чарльза Осгуда в 1957 году. На основе значительного числа факторно-аналитических [...]

Метки: , , , ,