Архив категории «Методы исследования»

Семантический дифференциал в маркетинговых исследованиях.

Семантический дифференциал позволяет создать семантическую систему (или пространство) восприятия того или иного объекта (бренд, имидж, рекламное сообщение, сайт и т.д.). Семантическое пространство – это определенным образом сгруппированная система признаков, объектной и социальной действительности. Основой построения семантических пространств является статистические процедуры (факторный и кластерный анализ, многомерное шкалирование), которые позволяют систематизировать ряд отдельных признаков описания в емкие [...]

Метки: , ,  

Методика и процедура Семантического диффернциала.

Как методика СД (Семантический дифференциал) подразумевает под собой выявление позиции индивида в семантическом пространстве аффективных значений.

Метки: , , , ,  

Семантический дифференциал

  Семантическим дифференциалом (semantic differential) называют специальным образом сформированную оценочную шкалу (rate scale). Часто термин применяется также по отношению к совокупности этих шкал и ко всей процедуре исследования с использованием таких шкал. Этот метод был впервые введён в психологические исследования группой американских ученных под руководсвтом Чарльза Осгуда в 1957 году. На основе значительного числа факторно-аналитических [...]

Метки: , , , ,  

Метод Семантического Дифференциала (СД).

Используется для выяснения особенностей восприятия интернет-сайтов. Данный метод был разработан в 1952 г. группой американских психологов во главе с Ч. Осгудом и получил широкое распространение в исследованиях, связанных с восприятием и поведением человека.

Метки: , ,  

Метод Дельфи

Метод Дельфы направлен на усовершенствование процесса выработки суждения группой экспертов. При этом мнение каждого специалиста сравнивается с общим результатом, во избежание искажающего воздействия внушения или приспособления к мнению большинства. Метод предусматривает опрос экспертов в несколько туров, обработку результатов каждого тура, информирование их об этих результатах и вновь повторение такой же процедуры. На практике обычно ограничиваются [...]

Метки: , , ,  

Метод экспертной оценки

Проведение оценки качества интернет-сайтов весьма сложная, ответственная и дорогостоящая задача, предполагающая соблюдение определенных процедур, правил и условий. Зачастую при оценке качества определяющую роль начинают играть субъективные особенности самих экспертов, методов их подбора и обеспечения характера взаимодействия. На сегодняшней стадии развития Интернет – пространства процесс оценивания Web-сайтов является скорее искусством, чем наукой.

Метки: , , , ,