Архив категории «Методы исследования»
Семантический дифференциал в маркетинговых исследованиях.
Семантический дифференциал позволяет создать семантическую систему (или пространство) восприятия того или иного объекта (бренд, имидж, рекламное сообщение, сайт и т.д.). Семантическое пространство – это определенным образом сгруппированная система признаков, объектной и социальной действительности. Основой построения семантических пространств является статистические процедуры (факторный и кластерный анализ, многомерное шкалирование), которые позволяют систематизировать ряд отдельных признаков описания в емкие [...]
Метки: маркетинг, СД, семантический дифференциал
Методика и процедура Семантического диффернциала.
Как методика СД (Семантический дифференциал) подразумевает под собой выявление позиции индивида в семантическом пространстве аффективных значений.
Метки: метод, методика, процедура, СД, семантический дифференциал
Семантический дифференциал
Семантическим дифференциалом (semantic differential) называют специальным образом сформированную оценочную шкалу (rate scale). Часто термин применяется также по отношению к совокупности этих шкал и ко всей процедуре исследования с использованием таких шкал. Этот метод был впервые введён в психологические исследования группой американских ученных под руководсвтом Чарльза Осгуда в 1957 году. На основе значительного числа факторно-аналитических [...]
Метки: невербальный семантический дифференциал, Осгуд, СД, семантический дифференциал, Социальная психология
Метод Семантического Дифференциала (СД).
Используется для выяснения особенностей восприятия интернет-сайтов. Данный метод был разработан в 1952 г. группой американских психологов во главе с Ч. Осгудом и получил широкое распространение в исследованиях, связанных с восприятием и поведением человека.
Метки: исследование, метод исследования, семантический дифференциал
Метод Дельфи
Метод Дельфы направлен на усовершенствование процесса выработки суждения группой экспертов. При этом мнение каждого специалиста сравнивается с общим результатом, во избежание искажающего воздействия внушения или приспособления к мнению большинства. Метод предусматривает опрос экспертов в несколько туров, обработку результатов каждого тура, информирование их об этих результатах и вновь повторение такой же процедуры. На практике обычно ограничиваются [...]
Метки: метод Дельфы, метод исследования, эксперт, экспертная оценка
Метод экспертной оценки
Проведение оценки качества интернет-сайтов весьма сложная, ответственная и дорогостоящая задача, предполагающая соблюдение определенных процедур, правил и условий. Зачастую при оценке качества определяющую роль начинают играть субъективные особенности самих экспертов, методов их подбора и обеспечения характера взаимодействия. На сегодняшней стадии развития Интернет – пространства процесс оценивания Web-сайтов является скорее искусством, чем наукой.
Метки: искусство оценивания, метод Дельфы, оценка, оценка качества, экспертная оценка