Отличие универсального СД и СД для узких областей социальной психологии.

В отличие от универсального семантического дифференциала, где лексика образуется случайным образом из всевозможных семантических областей, при изучении в области маркетинга, политической имиджелогии, связей с общественностью, рекламы эффективней применить частный семантический дифференциал, который базируется на основе узкого понятийного класса. Благодаря этому возможно проводить более точный семантический анализ, а факторные структуры, получаемые в результате, трактовать как категориальную [...]

Метки: , , , , ,  

Семантический дифференциал в маркетинговых исследованиях.

Семантический дифференциал позволяет создать семантическую систему (или пространство) восприятия того или иного объекта (бренд, имидж, рекламное сообщение, сайт и т.д.). Семантическое пространство – это определенным образом сгруппированная система признаков, объектной и социальной действительности. Основой построения семантических пространств является статистические процедуры (факторный и кластерный анализ, многомерное шкалирование), которые позволяют систематизировать ряд отдельных признаков описания в емкие [...]

Метки: , ,